中国广告协会向全行业发出倡议 让互联网数据造假无处遁形

近段时间，收视率造假、流量造假等热点问题引发社会各界关注。中国广告协会日前向全行业发出倡议，坚决打击互联网广告市场中存在的作弊行为，并提供相关数据支持，供各有关机构调查互联网广告流量，保护互联网广告上下游企业的权益。

  近年来，流量和资本两大核心力量在推进我国互联网飞速发展的同时，也滋生出巨大的流量作弊黑灰产业，侵蚀产业链条上各方利益，严重影响整个数字营销生态的健康发展。据第三方数据监测机构统计，2018年中国互联网广告全年异常流量占比约30%，中国广告市场因异常流量造成的损失高达200多亿元人民币。在此形势下，中国广告协会充分履行服务行业自律、规范行业行为的职责，组织各方力量从制定行业标准着手，借助区块链等技术手段，举全行业之力打击黑灰产业，为提升互联网广告数据真实性作出积极贡献。

  据中国广告协会会长张国华介绍，为引导互联网广告规范、有序、科学发展，2018年2月，中国广告协会接轨IAB（美国互动广告协会）、MRC（美国媒体评估委员会）等制定的国际标准，针对中国异常流量的现状，组织行业各方共同制定的互动广告国家标准GB/T34090《互动广告》正式生效。2018年9月，协会推出中国数字媒体价值评估标准和金标尺、银标尺、铜标尺证明商标，保障提升数据真实性有据可依，推动行业优质价值提升。

  打击异常流量作弊，离不开不断更新迭代的技术手段。2019年2月，中国广告协会在行业各方力量共同参与支持下，正式启动一般无效流量数据（GIVT数据）服务，成为协会数据服务平台第一个落地项目。该服务使用开源项目DIF（分布式无效流量过滤器）联盟链作为数据生产和发布的执行工具，目前已有27家行业企业投入力量参与。

  中国广告协会日前组织DIF联盟成员汇总发布最新版无效流量GIVT数据列表，供第三方监测机构、流量采购交易方、媒体平台等调查互联网广告流量，为广告主保驾护航，促使广告交易更加诚信透明。